Se hai un’attività che fa affidamento sui clienti locali, una scheda Google My Business (ora chiamata Profilo dell’attività) è una strategia di marketing digitale indispensabile per la crescita.
Ma se sei nuovo nell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) o non ti trovi quanto vorresti per le parole chiave locali, allora questa guida è per te.
Di seguito, scoprirai i migliori suggerimenti su come aggiungere parole chiave a Google My Business. Conosciuto anche come elenco GMB. Imparerai anche dove impostare le parole chiave nelle pagine del profilo di Google My Business per ottenere i migliori risultati e come modificare le parole chiave che non ti inviano il traffico del sito Web più qualificato.
L’obiettivo finale qui è aiutarti a capire come funziona la SEO per le query di ricerca locali in modo da poter ottenere tutto il traffico organico gratuito dal motore di ricerca di Google ottimizzando la tua scheda di attività commerciale per parole chiave specifiche in SEO nel modo più efficace.
Queste strategie possono anche aiutarti a ridurre il tuo budget pubblicitario su Google Adwords perché inizierai a posizionarti più in alto per le ricerche organiche e su Google Maps.
Come aggiungere parole chiave a Google My Business
1. Aggiungi parole chiave alla descrizione di Google My Business
Il primo passaggio su come aggiungere parole chiave a Google My Business è all’interno della descrizione della tua attività.
Questo è il modo più semplice per migliorare la pertinenza del profilo della tua attività, che è un fattore di primo piano nell’algoritmo di Google per le schede GMB.
2. Inserisci le parole chiave nei post del tuo profilo aziendale su Google
Il passaggio successivo su come impostare le parole chiave in Google My Business è aggiungerle ai post dell’attività nel profilo dell’attività.
Come spiegato da Google :
“Puoi entrare in contatto con clienti esistenti e potenziali tramite il profilo della tua attività su Ricerca Google e Maps attraverso i post”. E, “I post possono includere testo, foto o video per promuovere i profili aziendali”.
Ci sono tre tipi principali di post che puoi creare:
- Offerte
- Cosa c’è di nuovo
- Eventi
Ogni volta che crei un nuovo post, assicurati di aggiungere le tue parole chiave al contenuto. In questo modo, puoi mantenere il profilo della tua attività ottimizzato per le frasi e i termini che contano di più per attirare i clienti giusti per la tua attività.
Questo è anche un modo gratuito per ottenere più traffico organico sul tuo sito web senza dover spendere soldi per Google Adwords.
L’aspetto positivo di questi articoli è che puoi modificare le parole chiave sui post di Google Business ovunque tu ritenga opportuno per migliorare i tuoi risultati. (Scoprirai di più su questa strategia più avanti in questa guida.)
Inoltre, tieni presente che le norme relative ai contenuti di Google richiedono di pubblicare solo contenuti che creano un’esperienza positiva per i tuoi clienti.
Pertanto, non dovresti pubblicare contenuti fuori tema o irrilevanti solo per aggiungere parole chiave alla tua pagina Google My Business.
I post del profilo dell’attività devono essere pertinenti alla tua attività e aiutare i tuoi clienti a comprendere meglio il tuo tipo di attività.
Nota: i post che hanno più di 6 mesi verranno archiviati a meno che non venga specificato un intervallo di date durante il processo di pubblicazione. Quindi assicurati di mantenere i tuoi post aggiornati e freschi.
3. Convinci i clienti a inserire parole chiave nelle tue recensioni
Un metodo potente, ma molto poco utilizzato, per aggiungere parole chiave in Google My Business è chiedere ai tuoi clienti di utilizzarle nelle loro recensioni su Google (ad esempio, testimonianze).
Questo è un ottimo modo per aumentare la densità delle parole chiave anche in modo naturale. Basta non esagerare includendo le stesse parole chiave in ogni risposta alla recensione. In caso contrario, potresti ottimizzare eccessivamente la sezione di revisione e attivare un’analisi più ravvicinata del profilo della tua attività da parte del team di Google My Business Web Spam.
Ottenere recensioni positive è uno dei principali vantaggi di Google My Business per aiutare il tuo profilo a posizionarsi più in alto nelle ricerche locali. Un maggiore coinvolgimento come questo è un fattore di ranking per l’algoritmo.
4. Aggiungi parole chiave nella sezione Domande e risposte della tua attività
Un’altra tattica per aggiungere parole chiave alla scheda del profilo della tua attività è utilizzarle nella sezione Domande e risposte della tua attività. Quando un cliente fa una domanda sulla tua pagina, puoi inserire parole chiave nelle tue risposte. Tuttavia, come menzionato in questo elenco di controllo completo per l’ottimizzazione di Google My Business , non esagerare includendo le stesse parole chiave in ogni domanda o risposta. In caso contrario, potrebbe attivare un filtro antispam.
5. Non aggiungere parole chiave al nome della tua attività su Google
Il passaggio finale che devi considerare quando ottimizzi la tua scheda Google My Business per le parole chiave è di non impostare MAI parole chiave in un nome aziendale Google My Business (ad esempio, titolo aziendale).
Gli esperti di marketing di ricerca locale mettono in guardia contro la pratica del riempimento di parole chiave nel nome della tua attività perché può far penalizzare o sospendere la tua inserzione.
Il riempimento di parole chiave si riferisce all’aggiunta di descrittori al nome della tua attività su Google My Business che non fanno parte del nome legale dell’azienda.
Gli esperti di marketing digitale di SterlingSky hanno riferito che il riempimento di parole chiave nel nome del profilo aziendale può aumentare il posizionamento delle parole chiave per una frase di ricerca specifica come “parola chiave” + [città] + [stato], motivo per cui questa tattica SEO è attraente per i professionisti del marketing su Internet.
Tuttavia, SterlingSky ha anche mostrato alcuni esempi di ciò che può accadere alle classifiche di un’azienda quando è stata segnalata per aver violato le linee guida includendo parole chiave extra nel nome dell’azienda.
Google ha finito per rimuovere le parole chiave dal nome di una scheda del profilo aziendale e le classifiche sono scese dalla posizione n. 1 alla n. 7. Un’altra attività ha perso le prime posizioni dalla 1 alla 2 e si è abbassata alle posizioni dalla 14 alla 15 per alcune parole chiave locali.
Ma non sarai sempre così fortunato solo a ricevere un rigore. In alcuni casi, il tuo annuncio potrebbe essere sospeso del tutto.
Le linee guida My Business di Google affermano chiaramente:
” L’inclusione di informazioni non necessarie nel nome della tua attività commerciale non è consentita e potrebbe comportare la sospensione della tua scheda .”
Pertanto, il tuo nome commerciale Google deve rimanere coerente con il marchio del mondo reale. Includi le parole chiave nel titolo dell’attività solo quando fanno effettivamente parte del vero nome dell’attività.
Non correre il rischio inserendo parole chiave nel nome dell’azienda quando non è autentico rispetto al nome della persona giuridica.
Come modificare le parole chiave su Google Business
Come con qualsiasi strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca, ti consigliamo di tracciare, misurare e monitorare i tuoi risultati con le parole chiave che stai utilizzando nella tua pagina Google My Business.
E nel tempo, potresti determinare che le parole chiave che stai utilizzando nella tua scheda GMB non attirano abbastanza traffico sul sito Web, il giusto tipo di visitatori organici o clienti qualificati.
In tal caso, ti starai chiedendo come modificare le parole chiave su Google Business.
E la risposta è semplice.
Tutto quello che devi fare è aggiornare le seguenti aree del profilo della tua attività con le nuove parole chiave:
- Descrizione dell’attività (sostituisci le vecchie parole chiave con nuove parole chiave)
- Post del profilo (usa le nuove parole chiave nei nuovi post e valuta la possibilità di eliminare i vecchi post)
- Risposte alla sezione Domande e risposte (modifica le tue risposte per includere nuove parole chiave e usale nelle nuove risposte)
Per quanto riguarda le recensioni dei clienti, dovrai istruire i tuoi clienti su quali nuove parole chiave dovrebbero aggiungere alle loro testimonianze per la tua attività su Google.
Mettendo in atto queste pratiche di base, ti stai risparmiando i costi mensili che una tipica azienda di marketing digitale addebiterebbe una tariffa elevata.
Trovare le parole chiave giuste per la tua scheda Google My Business
Se hai bisogno di aiuto per scegliere le parole chiave giuste da utilizzare nel profilo della tua attività, i seguenti suggerimenti possono aiutarti.
Il metodo più semplice per la SEO consiste nell’includere il seguente tipo di stringhe di parole chiave in tutto il tuo elenco in modo da poterti presentare per ricerche più organiche e su Google Maps:
- [parola chiave] + [città]
- [parola chiave] + [città] + [stato]
Puoi anche ottimizzare per il tipo di servizio o attività che gestisci in questo modo:
- [tipo di servizio] + [città]
- [tipo di servizio] + [città] + [stato]
- [tipo di attività] + [città]
- [tipo di attività] + [città] + [stato]
È meglio alternare le varie stringhe e tipi di parole chiave che si riferiscono alla tua attività in modo da non utilizzare sempre le stesse frasi. Questa strategia SEO ti aiuterà a ottimizzare per una gamma più ampia di parole chiave per attirare più clienti.
Puoi anche provare a includere frasi di parole chiave “vicino a me” nei post del tuo profilo come indicato di seguito. Tuttavia, c’è un dibattito nel settore SEO sul fatto che questo metodo continui a funzionare o meno.
Questo perché Google di solito riesce a capire la tua posizione analizzando le coordinate geografiche locali dell’indirizzo IP del tuo computer o del cellulare con la funzione GPS. (Maggiori informazioni sulla distanza come fattore di primo livello sono riportate di seguito.)
In questi casi, l’algoritmo può determinare quali risultati di ricerca di attività commerciali corrisponderanno meglio alla tua posizione attuale.
Puoi sperimentare queste query di ricerca per parole chiave ed eseguire i tuoi test:
- [tipo di servizio] vicino a me
- [tipo di attività] vicino a me
Fattori importanti al di fuori delle parole chiave per la tua scheda Google My Business
Come afferma Google nella sua guida sul miglioramento delle classifiche di ricerca locali:
“I risultati locali si basano principalmente su pertinenza, distanza e prominenza. Una combinazione di questi fattori ci aiuta a trovare la corrispondenza migliore per la tua ricerca. Ad esempio, i nostri algoritmi potrebbero decidere che un’attività più lontana dalla tua posizione ha maggiori probabilità di avere ciò che stai cercando rispetto a un’attività più vicina, e quindi posizionarla più in alto nei risultati locali”.
Come puoi vedere, l’ottimizzazione della tua scheda Google My Business per le parole chiave organiche locali è un ottimo modo per inviare segnali all’algoritmo di Google che indicano che la tua attività potrebbe essere più adatta a un cliente.
Tuttavia, è solo una parte del processo di classificazione per la SEO locale.
Devi anche considerare fattori specifici al di fuori dell’aggiunta di parole chiave al profilo della tua attività da visualizzare nelle SERP per ricerche più correlate.
Rilevanza
La pertinenza si riferisce al modo in cui un profilo dell’attività locale corrisponde alle query che un utente sta cercando online. Ecco perché è importante aggiungere informazioni complete e dettagliate sulla tua attività commerciale alla tua scheda per aiutare Google a comprendere meglio la tua attività e abbinare il tuo profilo a ricerche pertinenti.
Seguendo i consigli e i passaggi forniti in questa guida, avrai un elenco ben ottimizzato per pertinenza.
Distanza
La distanza si riferisce alla distanza dell’attività dalla posizione dell’utente. Più la tua attività è vicina all’utente, maggiori sono le possibilità che avrai di presentarti per la loro ricerca di parole chiave.
Tuttavia, un profilo dell’attività altamente ottimizzato può aiutare la tua inserzione a comparire nella ricerca anche se è più lontana, come menzionato in precedenza in questa guida.
Se un utente non specifica una posizione nella ricerca, l’algoritmo di Google proverà a calcolare la distanza in base a ciò che sa sulla posizione dell’utente utilizzando questi criteri:
- Indirizzo IP della tua connessione Internet
- La tua attività passata
- I tuoi luoghi etichettati
- I tuoi dispositivi
- Dati sulla posizione GPS
- Cronologia delle posizioni di Google
- Attività web e app
risalto
La preminenza si riferisce alla notorietà di un’azienda e può influire sul posizionamento delle parole chiave nella Ricerca Google.
Se sei un’azienda nuova di zecca, probabilmente hai poca importanza perché il tuo marchio non è ancora conosciuto da molte persone nella comunità o dai clienti. Ma se sei un’azienda consolidata, come un hotel di riferimento, un negozio di marca o un museo, allora probabilmente hai un’elevata importanza e questo funzionerà a tuo vantaggio nelle classifiche di ricerca locali.
L’importanza si basa anche sulle informazioni che Google ha sulla tua attività da altre fonti Internet, come:
- Link che puntano al tuo sito web
- Articoli che menzionano il nome della tua attività
- Elenchi che includono il nome dell’azienda, l’indirizzo e la posizione (NAP)
È anche importante sapere che un numero maggiore di recensioni e valutazioni positive sulla tua pagina Google My Business può migliorare le tue classifiche locali.
Pertanto, non solo è utile aggiungere parole chiave alle aree più importanti del profilo della tua attività, ma anche ottenere buone recensioni, e molte, dai tuoi clienti. Alcune delle aziende di maggior successo hanno l’abitudine di chiedere ai propri clienti una recensione su Google dopo il completamento del servizio.
Riassunto aggiunta di parole chiave a Google My Business
Spero che questa guida su come aggiungere parole chiave a Google My Business ti sia piaciuta.
Come hai scoperto, il metodo migliore per impostare le parole chiave nelle schede di Google My Business è ottimizzare le seguenti posizioni sul tuo profilo: descrizione, post, recensioni dei clienti e sezione Domande e risposte.
Puoi anche modificare le parole chiave su Google Business in qualsiasi momento per migliorare i tuoi risultati. Come accennato in questa guida, potresti non ottenere le migliori posizioni di classifica, il più alto livello di traffico sul sito web o visitatori qualificati in base alle tue attuali pratiche di ottimizzazione delle parole chiave.
Quindi perfezionare le parole chiave, aggiungere nuove frasi e modificare i vecchi termini è un buon modo per aumentare la visibilità della tua attività nel motore di ricerca di Google.